深度解析：成都大运会市场开发白皮书的多维度价值与战略意义,黑龙江农业推广网站

时间：2024-11-23上一篇 |下一篇

宇唐体育将从多维度拆解《成都第31届大运会市场发展白皮书》。本文将全面概述成都大运会市场开发的价值表现、成果、亮点和战略意义。

2023年7月28日至8月8日，第31届世界大学生夏季运动会在成都成功举行。来自113个国家和地区的6500名大学生运动员齐聚成都，角逐18个大项269个小项。他们以青春之名，诠释了新一代青年积极向上的精神风貌，诠释了人类社会团结应对挑战、合作创造新成就的精神。共同憧憬未来，谱写推动构建人类命运共同体的新篇章。

以“成都让梦想成真”为口号，大运会的筹备过程也是成都实现梦想的过程。梦想变成现实，体现在每个参与大运会的人身上，也体现在成都以建设世界赛事名城为目标的城市发展进程中。宇唐体育将从多维度拆解《成都第31届大运会市场发展白皮书》。本文将全面概述成都大运会市场开发的价值表现、成果、亮点和战略意义。

1.

市场开拓取得丰硕成果

现代体育赛事，特别是大运会等国际赛事，市场开发面向不同利益相关者，主要体现在以下几个分支：商业赞助、企业捐赠、特许经营、票务、知识产权保护和产业推广。

成都大运会市场开发总收入创历届大运会历史新高。

赛事市场开拓周期内，签约赞助成都大运会的企业有74家（四川及成都市央企10家，省属国企1家，市属国企3家，兄弟城市及国有国企3家，和57家私营企业），其中57家来自全球各地的私营企业。世界500强企业中有12家。从层级上看，成都大运会的赞助体系分为五个级别，分别是官方合作伙伴（4个）、官方赞助商（5个）、官方独家供应商（14个）、官方供应商（8个）和官方指定产品（36个）。企业），以及火炬接力赞助企业（7家）。其中，第五级赞助系列“官方指定产品”参与企业数量最多，体现了成都大运会通过官方营销平台为当地中小企业和中小企业提供赋能支持的市场开拓工作。特色文化旅游。

作为此次活动的“公益窗口”，向社会各界开放。筹备期间，活动共收到30余家企业捐赠，涵盖绿色低碳、食品、农产品、新经济、新材料、互动游戏等行业类别，凸显大运会“绿色、节俭、必要”的宗旨。 ”举办活动的理念。。

成都大运会特许经营总产值创历届大运会新高。根据成都大运会执委会与特许生产商之间的特许经营协议，特许产品的生产和销售周期不会随着大运会的闭幕而结束。未来一段时期，依托大运会留下的关注度和影响力，大运会特许商品的销售将继续成为国内文创产品的消费热点。

成都大运会体育比赛门票销售周期内，共举办18场重大比赛、277场门票销售，共向社会销售比赛门票67.8万张。在观众服务方面，成都大运会执委会制定了多项指导性文件，为各类人群提供更好的针对*务。此外，在观众服务队伍建设过程中，大运会启用了专业的志愿者队伍，满足比赛过程中多个场景的需求。

任何体育赛事的成功举办，知识产权保护都极其重要。成都大运会知识产权保护工作主要通过规范管理、夯实保护基础来实施；建立规章制度，以依法保护为重点；系统协调，严惩违法行为；加强宣传，增强保护意识；以比赛场馆为重点，开展专项检查。，取得了显著成效。

自成都获得大运会主办权以来，城市体育产业发展驶入快车道。在大运会筹办过程中，成都市以大运会为契机，邀请一批赛事方和企业方的“赛事伙伴”成为“城市伙伴”，推动产业建设，打造强链接。其中，赛事市场开发团队会同市相关部门，已促成京东方、科大讯飞、滴滴出行、安恒信息、普华永道等大运会赞助商投资约262亿元，预计将创造产值5年内1000元以上。实现利税超100亿元，提供就业岗位50万个以上。这些将为成都建设“世界赛事名城”全面赋能。

总体而言，市场开拓工作在确保大运会成功顺利举办的基础上，以运动会为媒介，围绕“办赛、办城、发展产业、惠民”的工作理念，实现赛事与企业的相互合作。成果，引导赛事合作伙伴转型为“城市伙伴”，以赛事为契机，与成都及区域相关产业发展共同繁荣昌盛，形成体育赛事市场发展赋能城市品牌的优质范例建筑。

2.

赞助商视角下的成都大运会

为了更直观地了解大运会赞助商为赛事市场开发和城市建设带来的价值，《白皮书》项目组在赛事筹备期间邀请了部分赞助商代表填写了调查问卷。

在谈到为何选择赞助成都大运会时，受访企业均表示强烈认可“体现社会责任”作为合作理由。同时，竞赛还具有品牌背书效应、企业形象和影响力塑造、地方政府与企业关系维护等非经济效益。大多数受访企业都认识到直接相关的因素，并反映在品牌的营销激活实践中。

在激活营销权的过程中，90%以上的受访品牌对大运会的赞助合作表示满意。本次活动合作达到了预期的合作目标。尤其是在三年疫情、两次延期等不确定因素影响下，极高的事后认可度更显难能可贵。凸显大运会市场开拓工作在不同筹备阶段汇聚全市优质资源，实现对合作伙伴的差异化营销。为实现目标而做出的杰出努力。

“办赛、办城、兴业、惠民”四位一体的理念，既是成都大运会市场开拓工作的出发点，也是成都大运会努力实现的合作愿景。指导发起人共同落实。从调查结果来看，大多数赞助商在大运会筹办过程中的营销激活内容超越了赛事本身，融入到成都城市建设的不同方面，成为大运会遗产中不可或缺的一部分。赞助商以赛事合作为契机，为城市发展做出贡献，这在“后大运”时代开始以来就得到了不同程度的体现。

当被问及未来与成都市场的深度合作时，超过三分之二的受访品牌表达了积极或明确的意向，希望利用成都大运会的合作机会，深耕成都和四川市场，加强合作在不同的层面上。赢。从具体合作方向来看，受访品牌希望成为成都的城市品牌，发展价值主要体现在产业发展方向、相关赛事和交流活动的开展、可持续发展等方面。这始终符合成都大运会的市场开发工作。 “以竞争促产业”理念的核心方向与实施不谋而合。

赞助效果评估是品牌营销过程中不可或缺的一部分。结合问卷反馈的数据和赞助商的营销观察，品牌营销理念的升级是成都大运会市场开拓工作在商业赞助层面的“无形”成果——大部分赞助商已经突破了对“品牌营销”的过度关注。赛中媒体曝光和短期基于流量人气的竞品营销传统思维框架，为超越短期合作视野的营销方向（比如讲述品牌故事）提供了更深刻的经验总结和更系统的洞察、塑造品牌形象、强化市场和人群互动，培育社会民生，构建资源网络。运行探索。

3.

从运动员和民众的角度看成都大运会

作为成都大运会的核心参与者，运动员对赛事的整体评价显然更具代表性和说服力。通过对参赛运动员的调查，我们可以直观地了解运动员视角下赛事市场开拓工作的阶段性成果，以及给运动员比赛和日常生活带来的变化。

从训练角度看，50%以上的国内外运动员对专业运动功能补充和餐饮支持有深刻理解；约一半的运动员对场馆设施、新装备、技术和数字工具给训练和比赛带来的变化更感兴趣。真正意义上、全面体现了科技化、数字化的成果有效回应了未来体育竞赛的发展趋势和主要需求。

从生活角度来看，超过50%的国内外运动员坚信大运村和城市更好的基础设施让日常出行和生活更加便利；一半的运动员感觉成都文化丰富、体育休闲生活深厚；同时，相比中国运动员，来成都的外国运动员更能感受到低碳、可持续发展带来的生活理念和生活方式的变化。

从城市印象来看，超过60%的国内外运动员认为成都的国际形象和影响力通过大运会得到了清晰展示；而超过90%的国内运动员和近一半的国外运动员则对赛事期间城市的营销和传播过程表示担忧。深刻感受到这座城市所体现的包容性和文化多样性；与此同时，日常生活、穿梭于中国各个城市的国内运动员，更加敏锐地感受到市场开拓工作对促进城市经济、社会、文化发展的作用。

从体育赛事发展来看，80%以上的国内运动员表示强烈认可市场发展在创收、技术应用等方面的贡献，并在此基础上认可赛事对城市发展的价值。从国外运动员的角度来看，与商业收入、运动体验、城市产业贡献相比，市场开拓成果对于提高赛事运营质量、践行可持续发展理念具有更必要的长期影响。价值。

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